Dé creatieve partner van de muziekprijs van Nederland
De Edison is sinds 1960 dé belangrijkste muziekprijs van Nederland. Een prijs met geschiedenis, gewicht en de grootste namen uit de Nederlandse muziek. Maar waar de status bleef, nam de zichtbaarheid onder een jongere generatie af. Samen met de organisatie werken we eraan om de Edisons opnieuw relevant te maken voor een nieuw publiek. Niet alleen als awardshow, maar als cultureel moment dat het hele jaar door leeft.
Sinds 2024 zijn wij creatief partner van deze iconische prijsuitreiking. Wat begon met een idee voor een photobooth op de avond zelf, groeide uit tot een structurele samenwerking waarin we het hele jaar door bouwen aan het merk de Edisons. Met elke editie scherpen we aan en bouwen we verder. Met nieuwe concepten die het bereik vergroten en de relevantie voor een nieuwe generatie versterken.
Wat een feit is, is dat we snel zijn. Maar echt heel snel. Tijdens de Edisons heeft ons edit team één taak; alle content zo snel mogelijk online plaatsen zodat fans in realtime en vanuit de Edisons te horen krijgen wie met welke Edison naar huis gaat. Vorig jaar posten we alle categorieën in 30 minuten na de bekendmaking in de zaal. Naast de verschillende reels posten we ook de stories live die we in de grafische elementen van de Edisons hebben opgemaakt.
De photobooth is inmiddels een begrip op de Edisons. Elk jaar ontwerpen en bouwen we een compleet nieuwe ruimte, met een eigen sfeer en visuele signature. In 2025 kozen we voor vintage accenten, in 2026 voor een zachte, gelaagde setting met textiel en neutrale kleuren.
Direct na de rode loper stappen genomineerden de ruimte in en direct na de show de winnaars nog een keer. Daar worden ze vastgelegd en vrijwel in realtime gedeeld op social. Zo ontstaat content op het piekmoment, wanneer de aandacht het grootst is.
In 2026 brachten we de beleving nog dichter naar het publiek. Voor de aftermovie gaven we de genomineerde miniatuur Kodak-cameraatjes om de avond zelf vast te leggen. Rauw, ongefilterd en vanuit hun perspectief.
Op de rode loper verrasten we artiesten met beelden van hun eerste optredens en oude video’s van voordat ze doorbraken. Dat leverde spontane en persoonlijke reacties op die direct doorvertaalden naar sterke social content.
De Edisons leven niet alleen tijdens de awardshow. Door het jaar heen ontwikkelen we formats en content die aansluiten bij de doelgroep en de cultuur van de Nederlandse muziekscene. Zo groeit de community en blijft het merk continu zichtbaar en relevant.
Tijdens de Edisons 2026 realiseerden we meer dan 3,5 miljoen views. Gedreven door formats die zijn ontworpen voor het moment zelf en content die direct doorvertaald wordt naar social.
De Edison is sinds 1960 dé belangrijkste awardshow in de Nederlandse muziekbranche. En sinds 2025 zijn wij trotse mediapartner van deze prestigieuze prijzen uitreiking. Wij brengen alles rondom het event tot leven: van rode loper interviews en social media content tot creatieve activaties op locatie. We maken van de show niet alleen een hoogtepunt, maar zorgen ervoor dat de beleving eromheen minstens zo veel indruk maakt.
“Elk jaar willen we fans en deelnemers blijven verrassen. Niet door meer te doen, maar door slimmer te creëren. Bij de komende awardshows ontwikkelen we vernieuwende concepten die impact maken en ervoor zorgen dat elk onderdeel – voor, tijdens en na de show – doorvertaald wordt in sterke content die de legendarische show versterkt. Wat vaststaat: we blijven bouwen aan het merk Edison.”
In 2024 bedachten we een nieuwe toevoeging: een speciaal gebouwde fotoruimte op locatie wat we inmiddels al twee keer hebben geperfecioneerd. Niet zomaar een fotobooth maar een van de grond opgebouwde setting waarin we alle genomineerden en winnaars direct na hun moment vastlegden. We interviewden hen, maakten portretten, en deelden alles razendsnel door op social. Veel artiesten deelden de beelden zelf ook goed voor het bereik, engagement en de algehele zichtbaarheid van de Edisons.
Door het jaar heen produceren we periodieke formats en contentseries waarin artiesten, releases en Edison waardige momenten in beeld komen. Zo bouwen we aan een consistent online presence en houden we de community warm gedurende het jaar.
