Mentale gezondheid is een van de grootste uitdagingen van de toekomst, vooral onder jongeren is het een probleem. 

33% van de jongeren geeft  aan last te hebben van mentale klachten als stress, angst en depressie. Tegelijkertijd is het voor  55% van de jongeren nog steeds een taboe om te praten over mentale gezondheid. Basic-Fit wil de fysieke en mentale gezondheid bevorderen door beweging toegankelijk te maken voor iedereen.

Om jongeren te bereiken sloeg Basic Fit de handen ineen met populaire artiest Claude en ontwikkelden samen het nummer en videoclip La Pression. 

De lyrics van het nummer  en de storytelling van de clip vertellen hoe bewegen positief bijdraagt aan je mentale gezondheid en klachten als stress, angst en depressie kan verminderen. De campagne werd ondersteund door de organisaties MIND, Mental Health Europe en Te Gek!? En binnen enkele dagen werd de videoclip honderdduizenden keren bekeken en zorgde het direct voor veel gespreksstof.

De persoonlijke verhalen van influencers doorbraken verder het taboe en brachten het gesprek op gang bij een moeilijk te bereiken doelgroep.

Hierdoor zetten we de bewustwordingscampagne om in een campagne en activatie waar jongeren echt iets aan  hebben.