Creatief zijn zit in ons DNA, maar het Emma Kinderziekenhuis vraagt meer dan creativiteit alleen. We werken met echte mensen, echte verhalen en een context waar zorgvuldigheid geen optie is maar een voorwaarde. Vertrouwen komt eerst, en pas daarna komt het verhaal. Dat is precies waarom we er al jaren zo trots op zijn.
De verhalen die er leven verdienen een groot publiek. Het werk dat er wordt gedaan verdient erkenning. En de mensen die er zijn, verdienen momenten die ze nooit vergeten. Het hele jaar door zijn wij daarom op zoek naar de mooiste manier om het Emma te belichten. Van grote campagnes tot kleinschalige activiteiten op de afdeling zelf. Altijd met hetzelfde uitgangspunt: Samen beter worden.
Mentale gezondheid onder jongeren is een van de grootste uitdagingen in de zorg, maar krijgt nog te weinig aandacht. Met de campagne ‘Samen beter worden’ gaven we dat onderwerp een stem. Wij vroegen 16 patiënten uit het Emma Kinderziekenhuis een persoonlijke brief te schrijven en voor te lezen aan degene die hen dierbaar is geweest tijdens hun tijd in het ziekenhuis.
De campagne raakte. En blijft het doen. Alleen al op Instagram meer dan 2 miljoen keer bekeken.
Muziek is geen extraatje in het Emma, het is onderdeel van de zorg. En wij geloofden daar zo in, dat we er een heel event omheen bouwden.
In 2025 brachten we Emma Live tot leven: een benefietconcert midden in het UMC. Muziek klonk door de gangen, ambassadeurs en zangers traden op, kinderen dansten mee, ouders lachten door tranen heen en zorgverleners stonden even stil bij de impact van hun werk. Voor de kinderen die niet naar beneden konden komen, zorgden we voor een livestream vanuit hun kamer.
Om het concert een extra lading te geven, verrasten we het publiek met een flashmob. Tijdens Ik Zing van Zoë Levy begonnen kinderen van het Lucia Marthas één voor één, verspreid door de ruimte, mee te zingen.
LINDA deelde de aftermovie en bereikte 800.000 mensen. Als kers op de taart werd Emma Live bekroond met een Gouden Giraffe in de categorie Mens & Organisatie. Een erkenning voor de kracht van dit concept, en voor wat er gebeurt als je creatief durft te denken binnen de muren van een ziekenhuis.
Niet elk moment hoeft een groot event te zijn. Voor de kinderen in het Emma zijn de kleine gebaren tussendoor soms het meest waardevol.
In de kerstperiode bedachten we een actie voor de ambassadeurs van het Emma. Zij kregen een speciaal lampje. Wanneer zij thuis op het knopje klikten, ging op datzelfde moment een lichtje branden op de kinderafdeling. Een gebaar dat zegt: we denken aan je.
En toen het Emma Kinderziekenhuis Ziggo Dome XS opende, een eigen concertzaal in het ziekenhuis, gingen we met Roxy Dekker en Johnny de Mol in gesprek met de kinderen over hoe die plek eruit moest komen te zien. Samen dromen over iets moois, met één doel: Samen beter worden.
We zijn nog lang niet klaar. Achter de schermen werken we aan nieuwe ideeën, vol energie en ambitie. Daarover snel meer.
